Animal Social

O Homem é por natureza um animal social; um indivíduo que é naturalmente associaI e não de modo acidental ou está abaixo da nossa consideração ou é mais que um ser humano… A sociedade é algo por natureza que precede o indivíduo. Alguém que não possa ter a vida comum ou que seja tão auto-suficiente que não necessite de tal, e por isso não participe na sociedade, ou é uma besta ou um Deus.”

― Aristóteles, Politics

animal socialSeja qual for a sua função, se está relacionada com a comunicação de marketing, com o branding ou mesmo com as redes sociais online de uma forma específica, encontra na psicologia social uma área imprescindível capaz de lhe dar valiosos insights sobre como o Homem se comporta e se relaciona.

O livro “Animal Social” de Elliot Aronson é uma excelente introdução para a psicologia social, onde por meio de exemplos e de apresentação de resultados de investigações marcantes são expostas alguns padrões de comportamento humanos abrangendo diversos temas, tais como conformidade, terrorismo, política, relações raciais, publicidade e atracção interpessoal.

Elliot Aronson é psicólogo social e professor emérito da Universidade da Califórnia em Santa Cruz e Visiting Professor da Universidade de Stanford. Como investigador é conhecido pela área da influência social e persuasão, bem como pela invenção da sala de aula Jigsaw (uma estratégia para reduzir o preconceito em escolas públicas). Aronson destaca-se ainda por ser a única pessoa na história de 120 anos da Associação Americana de Psicologia a ter recebido os três maiores prémios: Distinguished Research, Distinguished Teaching e Distinguished Writing.

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