SEO ou PPC: o que é mais eficaz?

Para poder responder com precisão à questão “qual é mais eficaz?”, se o search engine optimization (SEO) ou o pay per click (PPC), primeiro é necessário conhecer quais os objectivos/necessidades da empresa em análise, já que ambas as técnicas têm vantagens e desvantagens.

Com o PPC, uma empresa consegue exibir o seu anúncio na secção de resultados patrocinados na página de um motor de busca. Cada vez que o anúncio recebe um clique, que é direccionado para a página Web da empresa publicitada, esta última paga um fee. O PPC é ideal quando se pretende aumentar os níveis de tráfego num curto espaço de tempo e se está disposto a pagar por esses resultados. Além disso, trata-se de uma técnica flexível, que permite ser facilmente actualizada ou modificada.

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Search Engine Optimization

Se uma loja está bem localizada dentro de uma cidade as probabilidades de ser visitada pelos consumidores são maiores do que se estivesse num beco desconhecido, onde pouca gente circula. Pois com o seu site passa-se o mesmo. Se a página web ou blog não está bem localizado/posicionado nas páginas de procura, as probabilidades de ele ser visitado são pequenas e o seu sucesso está comprometido.

A actividade do Search Engine Optimization visa atrair de forma gratuita visitantes para uma página online, por meio da optimização do website (factores internos e externos), impactando no posicionamento nos motores de busca. A regra máxima do SEO é que quanto melhor for o posicionamento, maior o número de visitantes.

Eis algumas dicas a ter em conta:

Palavras-chave: é importante perceber quais são as principais palavras-chave (as mais efectivas) que explicam o website e utilizá-las dentro do conteúdo, nas metatags, nos títulos dos artigos e no title do website.

Conteúdo: as pessoas procuram conteúdo nos motores de busca. Se o este último tiver qualidade será revisitado e promovido entre os pares, caso contrário, nem as melhores técnicas de SEO o poderão ajudar para sempre.

Redes Sociais: promova o seu site nas principais redes sociais do momento. É lá que poderá encontrar o seu público e ainda lhe dar oportunidade de expressar a sua opinião. Para além disso, search engines usam as partilhas e os tweets para classificar o conteúdo.

Imagens: também as imagens podem ser optimizadas por meio de atribuição de texto ALT relevante. Deste modo, poderão ser encontradas no Google Images, por exemplo.

URLs: use palavras-chave nas suas URLs, mas sem exageros. Um ficheiro com mais de três hífens tende a ser visto como spam.